Fundamentos de la publicidad.

Modelo de la comunicación publicitario Nº 2.

Modelo de la comunicación publicitario.

*LGP(Ley general de la publicidad).

Toda forma de comunicación por una persona física o jurídica, pública o privada(en el ejercicio o de una comercial,industrial,artesanal o profesional)con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios,bienes muebles o inmuebles.

El origen de la publicidad se remonta al inicio de la Revolución Industrial(XIX) , ya que habían excedentes y la necesidad de vender mercancía.

Diferencia entre publicidad y propaganda.

La publicidad tiende a la optención para la venta de productos o servicios(ciencia para los publicistas,pero para algunos el capitalismo,etc).

La propanga tiende a la difuncion o propagación de ideas políticas,filosoficas,morales,sociales o religiosas,es decir comunicación ideológica.

Modelo de comnicación publicitario.

Emisor:es quien emite el mensaje(agencia de publicidad,marca).

Receptor:es quien recibe el mensaje(público objetivo o meta).

Mensaje:es la pieza publicitaria.

Canal:es el medio por donde se comunican los mensajes(medios masivos de comunicación.Ej:TV,radio).

Código:es un lenguaje o discurso estructurado con el fin de comunicar un mensaje.

Feedback:es la retroalimentación:

Positivo:hay compra.

Negativo:no hay compra.

Receptor:

-Público objetivo:es un término objetivo para deesignar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí,por interes, tendencia ,edades ,estrato social o clase social, afinidades que les son comunes.

-Público real:este publico es que consume un determinado producto.

-Público potencial:es el posible comprador."El estudio de mercado"esta dirigido al reconocimiento del público potencial.

Nicho de mercado:es un segmento del mercado que se encuentra la necesidad insatisfecha.

Disiplinas que se utilizan en la publicidad:

-Psiclogía.

-Sociología.

-Comunicación social.

-Estadística.

-Economía.
-Antropología.

-Semiología.

*Ciencias de la comunicación social:

-Relaciones públicas.
-Periodísmo(Información).

Semiologia/Semíotica

La semología o semiótica es la ciencia que estudia los signo y las leyes que lo gobiernan,esta palabra proviene del griego SEMION=signos y LOGOS=estudio.Para entender la semiología o sea el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen.Tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos a la semiología.
Aportes de la lingüística a la semiología:

-La lengua y el habla.
-Significado y significante.
-Sistema y sintagma.
-Denotación y Conotación.

La lengua es un sistema organizado de signo para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación.Y el habla es la forma individual de expresar la lengua(Ferdinad De Sausure).
Significado y Significante comprende dos planos:el de significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto va asociado al significante que constituye el plano de la expresión.
Sistema y Sintagma: Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre sí, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de estos repercute en los demás.El Síntagma se representa de forma encadenada, es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario.Por ejemplo:el habla desde naturaleza sinalagmática, en el sentido que las palabras se organiza o se encadena una seguida de otra.
Denotación y Connotación:la Denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo.La Connotaciones la significación denotativa, básica, literal, asociativo.
Ferdinad De Sasure en 1916 dice que la lengua es un sistema de signos y por eso la lingüística es solo una parte de una ciencia más general llamada Semiología.
Existen dos grandes escuelas de semiología:una la lidera el señor Roland barthes y la otra la lidera el señor Charles Pierce
El señor Charles Pierce afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, porque unos remiten a otros signos, el aporta tres elementos básicos: Signo, objeto e interprete.
-Signo o significante:es la palabra
-Objeto: al que se refiere el signo
-Interprete:el signo que se refiere a otro signo.

Pierce establece estos tres elementos en el cual hay distintos tipos de signos:

-El símbolo: es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado.El símbolo es el signo pleno.
-Índice:tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo.Es un signo que meramente o que solamente indica(no designa nada del objeto solo indica).
-Icono: Signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza(Representa a la figura como tal).
-Roland Barthes:reconoce que dentro de un mensaje fotográfico el código verbal y el código icónico.
Roland barthes dice que en cualquier tipo de mensaje fotográfico existen dos tipos de código:

-Código verbal:porque todo tipo de imagen,como tiene diferente sentido necesita concretar su significado mediante un mensaje verbal.
-Código Icónico:hay dos tipos de mensajes el denotado y connotado.
Denotado proviene de la propia materia fotográfica, el valor que la foto tiene en si misma.
Connotado:es la significación que pretende construir la imagen(el sentido de la imagen).